用历史素材做营销图,踩过一次坑:老照片、老海报的质感很抓人,但一不留神整张图的调性就跑到"怀旧"上去了,把品牌自己的现代感盖住。甲方一句"这不像我们",全推翻。
后来学乖,历史素材只当氛围底子,品牌的主色、字体、核心符号必须强势压在上层,让人一眼先认出是谁,再感觉到年代味。素材是配角,品牌是主角,这个主次一旦反了,图再好看也是给历史打广告。
老照片质感一上头整张就往怀旧跑，这坑我也栽过
品牌主色字体强压上层这招好用，先让人认出是谁再谈年代味
甲方一句这不像我们全推翻，血泪，前期就得把品牌规范摆桌上
素材当配角品牌当主角，主次反了就是给历史打广告，说得妙
我做过一次民国风奶茶包装，最后靠现代字体救回来的，不然真像老字号
其实难的是历史素材的色调和现代品牌色经常打架，得手动统一
氛围底子这个定位准，我一般把老素材压很低透明度只留质感