Meta这回推了自己的AI图像生成模型，落点很明确：一头接聊天机器人，一头接Instagram。
从产品角度看，这个动作比模型本身有意思。生图能力单独拿出来做一个站，用户是要专门跑过去的；塞进聊天窗口和Instagram，就变成了你本来就在的地方顺手多了个按钮，获客成本几乎为零。Meta手里最不缺的就是日活，把生成能力当成一个功能挂在现有入口上，是它最擅长的打法。
我更好奇后面的分发逻辑会怎么改。Instagram的内容池一旦掺进大量即时生成的图，推荐要不要给它单独打标、要不要限流，这些不是模型问题，是平台治理问题。之前几家平台都还在含糊其辞。